Продажа трансляций матчей Евро-2012, который состоится в Украине и Польше, оценена в 1 миллиард евро. В то же время конкретная стратегия распространения телевизионных прав ещё не принята, пишет "ДЕЛО"

На конференции Ялтинской европейской стратегии глава польского оргкомитета Евро-2012 Адам Олкович сообщил о рекордной прибыли, которую УЕФА может получить от продажи прав на трансляцию футбольного чемпионата.

"Права на телевизионную трансляцию будут проданы за миллиард евро", — заявил польский функционер.

Приведенная Олковичем цифра вполне реальна. Однако пока её можно считать предварительной и основанной на приблизительных расчётах польской стороны.

"Олкович отлично разбирается в медиабизнесе. Скорее всего, он изучил опыт продаж прав на Евро-2004 и Евро-2008 и дал свой прогноз на первенство в Украине и Польше", — сообщают в украинском оргкомитете Евро-2012.

Отметим, что права на трансляции континентальных первенств принадлежат УЕФА, а не национальной федерации, которая проводит турнир, или оргкомитету. Соответственно, именно европейская футбольная ассоциация решает, как и кому предоставлять "картинку" с футбольных матчей.

Если взять опыт чемпионата Европы 2008 года в Австрии и Швейцарии, то впервые права продавались отдельно каждой стране. Для этого УЕФА задействовала немецкое агентство Sportfive. Эта компания стала официальным агентом футбольной ассоциации при распространении телевизионных прав первенства континента.

Именно Sportfive вела переговоры и подготавливала индивидуальные контракты с конкретными каналами. Например, в Италии эксклюзивные права получила RAI, в Польше — Polsat, на Среднем Востоке и в Северной Африке — Al Jazeera, а в США и Канаде — ESPN.

В среднем игра ЧЕ-2008, а их всего 31 (столько же будет во время ЧЕ-2012), должна собирать аудиторию около 150 миллионов телезрителей. По предварительным подсчётам, прибыль Австрии и Швейцарии только от рекламы в медиа во время чемпионата составит более 400 миллионов евро.

Говорить о том, по какой системе будут подписываться контракты на Евро-2012, ещё рано. Эта тема обсуждалась по время июньского совещания УЕФА в Ньоне. Однако по имеющейся информации ассоциация пока не имеет конкретной стратегии распространения телеправ. Сейчас УЕФА основное внимание уделяет подготовке к Евро-2008, до которого осталось меньше года.

Cсылки по теме: