Музфестиваль "Таврийские игры", который проходил в Киеве 29 и 30 июня, принес каналам "1+1" и М1, которые транслировали событие, совершенно разные результаты. Так, "1+1" несколько потерял как в доле телепросмотров, так и в доходах от рекламы во время трансляции "Игр".

М1, в свою очередь, в 2,5-3 раза увеличил долю, при этом рекламные доходы выросли на 15%, пишет "Дело".

М1 выбрал формат прямой трансляции. "1+1" демонстрировал фестиваль в повторе. Именно повтор и то, что "Таврийские игры" не соответствуют формату канала "1+1" повлияло на невысокие рейтинги трансляции, считают эксперты Kwendi.

Для М1 трансляция крупнейшего музыкального события в Украине - подтверждение статуса главного музыкального канала страны, считает генпродюсер канала Валентин Коваль.

"Мы в определённой степени влияем на форматность музыки "Игр". В результате получаем программу фестиваля, которая отлично "ложится" в нашу аудиторию. Хотя 13 часов самого высокого рейтинга растворяются в средних показателях месяца, и, особенно, года. Наши затраты на трансляцию гораздо выше доходов за эти два дня", - объясняет менеджер.

Организаторы фестиваля отмечают, что спонсоров в этом году стало меньше почти в два раза по сравнению с прошлым - всего около десятка. Они получили более выгодные медиапакеты и условия размещения.

"Братских могил" из десятков названий не было даже на афишах. Если до сих пор значительная часть спонсорских денег тратилась на логистику и сопровождение звёзд, то в этом году в связи с переездом в Киев большая часть средств ушла на оплату аренды стадиона, а также установку сцены и мощного звука.

Александр Богуцкий, гендиректор телеканала ICTV и ведущий "Игр", уверен, что переезд "Игр" из Каховки в Киев приведёт в следующем году к подорожанию спонсорских пакетов.

Cсылки по теме: