Компания UMC сегодня, 9 июля, начинает рекламную кампанию, поддерживающую запуск нового бренда МТС в Украине.

Об этом сообщили руководители компании на пресс-конференции в Киеве 6 июля, пишет УНИАН.

По словам директора по маркетингу компании UMC Василия Лацанича, в ближайшее время будут запущены новые тарифы компании, при этом дату он не уточнил.

- МТС проводит ребрендинг для повышения собственной капитализации
- Справка:

Как сказал генеральный директор компании Павел Павловский, ребрендинг в компании UMC уже давно проходит. Комментируя же вопросы о "некоей дате" ребрендинга, он отметил, что "не будет одного эпохального события, ребрендинг в Украине уже идёт". "Например, у нас уже начались продажи нового тарифа в Крыму", - сообщил Павловский.

Среди основных задач компании UMC после ребрендинга Павловский выделил повышение качества связи и обслуживания. При этом он отметил: "Мы не будем конкурировать по цене, наша задача создать качественного оператора".

По словам Павловского, особое внимание компания будет уделять сегменту контрактных абонентов, предлагая им все более широкий спектр услуг, равзивая программы лояльности и др. Ребрендинг не затронет "юридическое лицо", и ЗАО "Украинская мобильная связь" остаётся, добавил он.

Касаясь вопроса финансовой поддержки ребрендинга компании UMC, Павловский отметил, что сумма средств, которые будут потрачены на ребрендинг будет значительно "скромнее", чем озвучено в одном из украинских изданий, которое оценило затраты на ребренинг UMC в размере 20 млн долл.

Напомним, компания "Мобильные телесистемы" (МТС), владеющая UMC, объявила о ребрендинге компании UMC. По данным президента МТС Леонида Меламеда, ребрендинг должен был состояться в первой половине этого года – до конца второго квартала.

МТС проводит ребрендинг для повышения собственной капитализации

По мнению участников рынка, ребрэндинг – это эффективный способ, для того чтобы стереть негативные ассоциации из памяти потребителей. Директор по маркетингу компании "Украинские радиосистемы" (ТМ "Билайн") Антон Володькин считает, что 20 млн долларов будет достаточно для ребрэндинга UMC.

"Брэнд UMC был сильным и состоявшимся, но у него явно были проблемы. Две основные – это качество связи и сервисов. Кроме того, разделение тарифных линеек Sim-Sim и UMC вносило некоторую путаницу в тарифную политику компании, а вывод на рынок нескольких понятных тарифов положительно повлияет на восприятие коммерческого предложения", – прокомментировал господин Володькин.

Впрочем, эксперты отмечают, что увеличение доли на украинском рынке – только второстепенная задача ребрэндинга, основная цель которого – распространение сквозного брэнда МТС на все зарубежные активы компании.

"Думаю, что ребрэндинг в меньшей степени будет решать задачи собственно украинские и скорее преследует цели повышения капитализации бизнеса МТС через создание международного брэнда, – говорит партнёр компании Euro RSCG Kiev Юрий Когутяк. – И неизбежные, с моей точки зрения, потери украинской "дочки" будут выгодны группе в целом".

Справка:

Сеть ЗАО "Украинская Мобильная Связь" (UMC) охватывает более 95% территории Украины, на которой проживает 99% населения. На 31 мая 2007 года в сети компании UMC работало 9 807 базовых станций.

Компания обслуживает более 20,42 млн. абонентов. UMC владеет лицензиями на предоставление мобильной (стандарт GSM-900/1800, CDMA-450), стационарной и международной/междугородней связи, а также предоставляет услуги международного роуминга на пяти континентах. Выручка за 2006 год составила 1,49 млрд долларов.

UMC является 100% дочерней компанией ОАО "Мобильные ТелеСистемы" (NYSE: MBT), крупнейшего оператора мобильной связи в России и странах СНГ. Вместе со своими дочерними предприятиями ОАО "Мобильные ТелеСистемы" обслуживает более 74,64 миллиона абонентов.

Население 85 регионов России, а также Беларуси, Украины, Узбекистана и Туркменистана, где МТС и её дочерние предприятия имеют лицензии на оказание услуг в стандарте GSM, составляет более 230 миллионов человек. С июня 2000 года акции МТС котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже под кодом MBT.

Cсылки по теме: